Порезультатам опроса ианалитики бьюти-ритейлера «Золотое Яблоко», SPF-защита постепенно перестает восприниматься как сезонное средство для отпуска истановится частью повседневного ухода. Все больше россиян используют солнцезащитные средства регулярно, аспрос накатегорию продолжает расти даже доначала летнего сезона.
ShineTerra/Shutterstock/Fotodom
Однако вместе сростом популярности солнцезащитных средств сохраняется разрыв между знанием базовых правил иреальными привычками использования.
SPF выходит зарамки отпуска
Еще несколько лет назад солнцезащитные средства умногих ассоциировались исключительно споездками наморе илетним отдыхом. Сегодня ситуация меняется. Согласно данным опроса «Золотого Яблока», 40% респондентов регулярно используют SPF исчитают его обязательным этапом ухода закожей. Еще 31% наносят защиту только всолнечную погоду. Лишь 5% опрошенных признались, что совсем непользуются SPF-средствами.
Тенденцию подтверждают иданные продаж. Поданным аналитиков «Золотого Яблока», запервые пять месяцев 2026 года спрос наSPF-средства вырос на36% вденежном выражении ина40% вштуках посравнению саналогичным периодом 2025 года. Средний чек составил 1423рубля.
Рост спроса еще донаступления активного летнего сезона говорит отом, что SPF становится частью регулярного ухода, анепокупкой перед отпуском. Многие россияне начинают использовать солнцезащитные средства уже весной ивоспринимают ихкак элемент заботы оздоровье кожи.
Защита отстарения— главный мотиватор для использования SPF
Среди тех, кто пользуется SPF-средствами, основной причиной использования стало желание предотвратить старение кожи изащитить ееотвоздействия солнца— этот вариант выбрали 67% респондентов. Влияние также оказывают статьи иматериалы винтернете исоциальных сетях (42%), атакже личный негативный опыт после пребывания насолнце— ожоги, пигментные пятна иаллергия (36%). Еще для 28% поводом стали рекомендации дерматологов икосметологов.
При этом россияне все чаще воспринимают SPF как новую норму. Почти половина опрошенных (49%) уверены, что солнцезащита уже стала обязательной частью ухода для большинства людей вихокружении. Еще 34% отмечают, что разговоров оSPF ислучаев его использования стало заметно больше.
Интересно, что культура солнцезащиты распространяется нетолько насобственный уход. Каждый третий опрошенный (31%) регулярно напоминает близким пользоваться SPF летом, аеще 34% делают это время отвремени.
Источник: «Золотое Яблоко»
Лидеры формата— кремы истики
Самым популярным форматом солнцезащиты остаются кремы— ихвыбирают 68% респондентов. Следом идут флюиды (33%), стики (23%), декоративная косметика сSPF (21%) испреи (20%).
Однако самые высокие темпы роста показывают именно компактные форматы. Несмотря нато, что стики пока уступают кремам подоле аудитории, именно они лидируют потемпам роста. Поданным аналитиков «Золотого Яблока», продажи SPF-стиков загод выросли на111% вденежном выражении ина178% вштуках. Значительно увеличился спрос инаSPF-флюиды— на49% вденьгах ина42% вштуках.
Подобная динамика может говорить отом, что люди все чаще выбирают средства, которые удобно брать ссобой иобновлять втечение дня. При этом классические SPF-кремы по-прежнему остаются основой ежедневной защиты ипродолжают уверенно расти.
Одновременно растет интерес квысоким степеням защиты. SPF 30–50+ используют 85% опрошенных, апродажи средств этой категории, поданным бьюти-ритейлера, загод выросли на42% вденежном выражении ина50% вштуках.
Подход ксолнцезащите становится персонализированным
Если раньше одно средство использовали для всех зон, тосегодня подход становится более осознанным. Больше половины опрошенных (53%) наносят SPF нетолько налицо, ноинашею изону декольте. 58% выбирают разные продукты для лица итела, ачасть респондентов дополнительно используют отдельные средства для губ, волос иобласти вокруг глаз.
Это отражает общий тренд наперсонализированный уход, когда потребители начинают учитывать особенности разных зон иподбирать продукты под конкретные задачи.
Главная проблема— обновление защиты
Несмотря нарастущую популярность SPF, привычка пользоваться имправильно пока сформировалась неувсех. Больше половины респондентов (54%) наносят солнцезащитное средство только один раз вдень исчитают это достаточным. Еще 23% стараются обновлять защиту, ноделают это нерегулярно. Лишь 2% опрошенных обновляют SPF каждые несколько часов.
Результаты исследования показывают, что культура использования SPF вРоссии активно развивается. Сами средства уже вошли вповседневную рутину миллионов людей, однако понимание правил ихприменения пока продолжает формироваться.
Почему россияне непользуются SPF
Среди тех, кто неиспользует солнцезащитные средства, главной причиной отказа остается скептическое отношение кихнеобходимости. Половина респондентов изэтой группы считают, что важность SPF преувеличена,— таких 50%. Еще 39% признаются, что испытывают сложности свыбором подходящего средства. Для части потребителей барьером остаются опасения поповоду возможных высыпаний или убеждение, что смуглая кожа ненуждается вдополнительной защите.
Тем неменее общий тренд остается очевидным: SPF постепенно перестает восприниматься как продукт исключительно для пляжа или отпуска ивсе увереннее закрепляется вчисле базовых средств ежедневного ухода.
Вопросе приняли участие 1200 респондентов повсей России.