Фото: «Золотое яблоко» Россияне всё чаще используют солнцезащитные средства как часть ежедневного ухода, а не только в отпуске. По данным аналитиков «Золотого Яблока», за первые пять месяцев 2026 года спрос на SPF-продукты вырос на 36% в денежном выражении и на 40% в натуральном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.Средний чек в сети этом составил 1423 рубля. Согласно опросу ритейлера, 40% респондентов уже считают SPF обязательным этапом ухода за кожей, ещё 31% наносят его только в солнечную погоду, и лишь 5% не пользуются такими средствами вовсе. Главным мотиватором для использования защиты стало желание предотвратить старение кожи — этот вариант выбрали 67% опрошенных.
Самым быстрорастущим форматом оказались SPF-стики: их продажи взлетели на 111% в деньгах и на 178% в штуках. Продажи флюидов увеличились на 49% в деньгах и на 42% в штуках. При этом кремы остаются базовым форматом — их выбирают 68% респондентов. Также зафиксирован рост интереса к средствам с высокой степенью защиты: продажи продуктов с SPF 30–50+ выросли на 42% в деньгах и на 50% в штуках, ими пользуются 85% опрошенных.
Привычка пользоваться защитой правильно пока сформирована не у всех. Больше половины респондентов (54%) наносят SPF только один раз в день, и лишь 2% обновляют его каждые несколько часов. Кроме того, 35% не используют защиту в пасмурную погоду, а 47% отказываются от неё в холодное время года. Среди тех, кто вообще не пользуется SPF, половина считают его важность преувеличенной, а 39% испытывают сложности с выбором подходящего средства.
Почти половина опрошенных (49%) уверены, что солнцезащита уже стала обязательной частью ухода для большинства людей в их окружении. Еще 34% отмечают, что разговоров о SPF и случаев его использования стало заметно больше.
«Тем не менее общий тренд остается очевидным: SPF постепенно перестает восприниматься как продукт исключительно для пляжа или отпуска и все увереннее закрепляется в числе базовых средств ежедневного ухода», — подвели итог аналитики «Золотого Яблока».
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail