Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) В первом полугодии 2025 года на рынке онлайн‑торговли в России обозначился выраженный негативный тренд.Число новых регистраций компаний, ориентированных на дистанционную торговлю, сократилось на 25% в годовом выражении, а количество ликвидаций, напротив, выросло почти на 20%.
По данным «Ъ», за январь — июнь в стране зарегистрировали 58,2 тыс. организаций, специализирующихся на онлайн‑торговле, тогда как число ликвидаций достигло 76,4 тыс. К концу июня совокупный объём действующих компаний в сегменте составил 456,7 тыс., сократившись с начала года на 4,9% — такое снижение зафиксировано впервые с 2021 года.
Спад активности селлеров эксперты связывают с ухудшением рентабельности: рост комиссий маркетплейсов, удорожание логистики (в отдельных случаях — в 2–3 раза на фоне топливного кризиса) и иные издержки делают ведение бизнеса менее выгодным.
Особенно уязвимы небольшие игроки с выручкой до 100 тыс. руб. в месяц — по оценкам экспертов, при сохранении текущей конъюнктуры рынок может потерять ещё 10–15% таких продавцов.
Дополнительным фактором давления выступают атаки БПЛА на логистические объекты: предприниматели, лишившиеся товара, зачастую не располагают ресурсами для перезапуска деятельности.
При этом динамика оборота онлайн‑торговли остаётся положительной, хотя темпы роста замедляются. Согласно данным АКИТ, за январь — май 2025 года объём рынка достиг 5,9 трлн руб., увеличившись на 18,4%; прогноз по итогам года скорректирован до 29,4% против 60,3% годом ранее. Основную долю (95,6%) формирует локальный сегмент, трансграничный — лишь 3,4%.
«М.Видео» фиксирует 14-кратный рост числа продавцов Представители отрасли полагают, что текущая тенденция приведёт к дальнейшей консолидации рынка и уходу наименее устойчивых игроков. В числе возможных адаптационных стратегий — переход на модель FBS, работа с минимальными остатками, освоение нишевых и альтернативных площадок.
При этом в отдельных маркетплейсах, например в Ozon, существенного сокращения числа партнёров не наблюдают.
Как отметил замглавы Минпромторга Роман Чекушов в интервью «РИА Новости», рост онлайн‑торговли продолжится, но более умеренными темпами.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail