Премиальная упаковка в фармацевтическом и косметическом сегментах сегодня является частью позиционирования бренда и инструментом коммуникации с потребителем. Этот тренд подтверждают проекты компании «Промис», представленные на ежегодной международной премии ПАРТ от RosUpaсk. В номинации «Производитель года» – «Упаковка для премиальных товаров» участвуют две картонные упаковки.Один из конкурсных проектов – упаковка для премиальной линейки зубных паст R.O.C.S. Estedent. Концепция дизайна упаковки строится вокруг идеи технологического лидерства: продукт задумывался как вершина научных разработок бренда в области ухода за полостью рта.
«У нас давно появилась идея такого продукта – зубной пасты, которая сочетает в себе все наши самые прогрессивные технологии. Мы к этому шли постепенно, улучшая и развивая свои линейки паст, и теперь реализовали продукт, который на текущий момент является вершиной нашей научной заряженности. Для того, чтобы выразить это достижение, в дизайне упаковки используется золото – символ первенства, статуса и премиальности продукта», – рассказал арт-директор Группы компаний «Диарси» Алексей Соколов.
Такой подход к дизайну пачки помогает уже с витрины транслировать ключевое сообщение бренда: «максимально технологичный продукт».
Другой конкурсный проект – упаковка для косметической линейки Белита Velvet Age. В продукции для женской аудитории 40+ премиальность раскрывается через эмоциональный комфорт и эстетику зрелости. Вместо агрессивной антивозрастной коммуникации дизайнеры сделали ставку на спокойные благородные оттенки, матовую поверхность и золотые акценты. Такое сочетание создает ассоциации с тихой роскошью, профессиональным уходом и заботой о себе.
Матовая фактура пачки усиливает тактильное восприятие упаковки и поддерживает концепцию «бархатного» ухода, заложенную в названии линейки.
Оба проекта показывают, что современная премиальная упаковка работает сразу на нескольких уровнях – визуальном, эмоциональном и функциональном. Для производителей это возможность повысить воспринимаемую ценность продукта и выделиться в высококонкурентных категориях.
При этом именно картонная упаковка сегодня позволяет реализовывать сложные премиальные концепции за счет сочетания декоративных технологий, тактильных эффектов и возможностей качественной печати. Поэтому интерес рынка к таким решениям продолжает расти не только в косметике и товарах повседневного спроса, но и в фармацевтическом сегменте.
Компания «Промис» разрабатывает и производит картонную упаковку для фармацевтических и косметических брендов. Специалисты помогают не только с выбором конструкции, материалов и декоративных решений, чтобы упаковка работала на восприятие продукта и выделяла его на полке. Многолетний опыт работы и возможности современной полиграфии позволяют создавать упаковку, которая сочетает функциональность, удобство и премиальный внешний вид — именно то, что сегодня все чаще становится важной частью фармбренда.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail