ДЭВУ (Poizon) представил свежую аналитику рынка, основанную наобъёме продаж, темпах роста ипользовательских предпочтениях запервый квартал 2026 посравнению счетвёртым кварталом 2025 года, включая данные спяти витрин бренда наWildberries иOzon.
Фото: Evgeniy Agarkov/shutterstock
Сприходом весны российский потребитель постепенно отходит оттяжёлой зимней одежды ивыбирает лёгкие, структурированные силуэты, совмещающие функциональность иэстетику. Всегменте кроссовок снижается интерес кмассивным моделям, апопулярность набирают лёгкие итехнологичные варианты: Onпоказал рост продаж на175%, Anta— на90%, забирая долю улидеров конца 2025 года, таких как Hoka One One. В«избранном» топовые позиции занимают Asics иNew Balance, аабсолютным бестселлером стал Asics Gel 1090 V1, что свидетельствует овнимательном формировании весеннего гардероба обуви пользователями.
Всегменте обуви наблюдается переход отмаксимальной защиты клёгкой иуниверсальной функциональности. Dr. Martens остаётся лидером продаж как «униформа» сезона слякоти, нонавторичном рынке растёт спрос наHunter (+319%) иBirkenstock (+164%), что отражает раннее формирование весенне-летнего гардероба. Продажи Moon Boot иUGG резко падают, уступая место лаконичным моделям вроде Birkenstock Boston иHunter Original.
Нарынке одежды первый квартал демонстрирует баланс между массовым сегментом истатусной функциональной модой. Adidas Originals иUniqlo сохраняют лидерство пообъёму продаж, ноZara резко вырастает врейтинге «избранного», отражая попытку быстро интегрировать глобальные тренды влокальный гардероб. Stone Island закрепился втоп-5 попродажам, аLonsdale иYeezy сохраняют субкультурную привлекательность. Российский потребитель смещается отбесформенной зимней одежды кболее структурным, трендовым силуэтам, где важна индивидуальность.
Всегменте люкса наблюдается дуальность спроса: тихая роскошь исовременная роскошь. Coach остаётся лидером пообъёму продаж, Toteme возглавляет рост брендов, демонстрируя интерес кминимализму иинтеллектуальной эстетике, аValentino занимает вторую позицию поросту, отражая спрос наяркость, декор ивизуальную заметность.
Быстрорастущие бренды свыраженной субкультурной идентичностью показывают рекордный рост. John Richmond увеличил продажи на215%, привлекая более молодую аудиторию, Self-Portrait восстановил позиции всегменте «поводов для выхода», аGiorgio Armani вошёл втоп-10 поросту, показывая, что классические дома могут вновь заинтересовать потребителей через чёткий крой истатусную элегантность.
«Данные запервый квартал 2026 подтверждают более сложную фазу „разблокировки“ российского рынка. После зимы сеё упором наутепление потребитель ценит скорость, чёткость формы исубкультурную идентичность. Это непросто сезонный сдвиг— это переосмысление постзимнего гардероба»,— прокомментировал Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ (Poizon) вРоссии.