Эксперты «М.Видео» проанализировали продажи умных телевизоров исмарт-панелей вРоссии поитогам первого квартала 2026 года.
Источник: «М.Видео»
Поданным аналитиков, заянварь—март спрос продолжил расти, при этом основным драйвером стали доступные модели срасширенным набором цифровых функций, арынок окончательно закрепился закитайскими брендами ироссийскими smart-экосистемами «Яндекс» и«Сбер». Пооценке «М.Видео», впервом квартале 2026 года вРоссии было продано 2млн умных телевизоров исмарт-панелей, что на10% больше, чем годом ранее. Вденежном выражении продажи достигли 58,2млрдрублей, увеличившись на1%.
«Сегодня телевизор— это уже непросто функция ТВ, аполноценный цифровой хаб внутри дома. Покупатель смотрит нетолько надиагональ икачество изображения, ноинато, какие сервисы доступны „изкоробки“: онлайн-кинотеатры, музыка, голосовые помощники, управление устройствами умного дома. Именно поэтому мывидим устойчивый рост спроса даже нафоне высокой конкуренции иснижения средней цены. Рынок развивается прежде всего засчет массовых smart-моделей, которые становятся доступнее ифункциональнее»,— рассказал руководитель департамента «Кино извук» Компании Иван Баратынский.
Разница втемпах роста внатуральном иденежном выражениях связана сосмещением спроса вмассовый сегмент. Средняя стоимость ТВзагод снизилась примерно на9%— с32 тыс. до29тыс.рублей. Покупатели активнее выбирали доступные телевизоры суже встроенными онлайн-кинотеатрами, голосовыми ассистентами, стриминговыми сервисами ифункциями управления умным домом.
Наиболее востребованными диагоналями вначале года стали 32 и43 дюйма, которые суммарно обеспечили почти половину всех продаж Smart TV. При этом сохраняется стабильный интерес иктелевизорам сдиагоналями 50 и55 дюймов, которые становятся более доступными засчет расширения предложения всреднем ценовом сегменте.
Лидерами рынка вколичественном выражении поитогам января—марта стали Haier, Xiaomi, Hisense, TCL. Вденежном выражении наибольший объем продаж обеспечили TCL, Hisense, Haier иSamsung. Таким образом, российский рынок Smart TVпродолжает смещаться всторону брендов, сочетающих доступную цену, современную операционную систему иширокий smart-функционал.
Среди программных платформ крупнейшую долю сохраняют устройства наAndroid/Google TV— более 40% рынка. При этом телевизоры наYaOS иСалют ТВуже совокупно занимают почти треть всех продаж, что отражает растущий интерес покупателей кинтеграции телевизора вединую цифровую экосистему сголосовым управлением, онлайн-сервисами иэлементами умного дома.