Фото: Freepik В преддверии Дня защитника Отечества аналитики системы маркировки «Честный знак» проанализировали данные о вводе мужской косметической продукции в торговый оборот. Так, в период с декабря по февраль в системе было зафиксировано около 130 млн единиц мужской косметики.Наибольшие объемы отмечены в трех категориях. Лидируют средства для мытья тела – 43 млн единиц. Далее следуют дезодоранты и антиперспиранты – 31,5 млн единиц, на третьем месте пены, лосьоны и кремы для бритья – 17 млн единиц. Инструкции по выживанию для мебельного бизнеса в 2026: трафик, репутация и продажи без иллюзий
Всего в системе маркировки зарегистрировано более 47 тыс. товарных карточек отдельных продуктовых позиций мужских косметических товаров. Это указывает на высокую степень сегментации рынка мужского ухода: помимо базовых гелей для душа и пены для бритья, теперь производители предлагают десятки тысяч средств с различными составами, эффектами и ароматами. Среди них средства углем, кедром, охлаждающим эффектом, «арктической свежестью» и даже «энергией тайги».
Отдельно аналитики отмечают активное использование гендерного маркетинга. Например, названия с акцентом на силу и характер: «Непобедимый», «100% мужчина», «Лучший для лучшего мужчины», «Мужчина №1» и другие. Нестандартные форматы упаковки включают флаконы в виде канистр, бутылок пива и виски, а также мыло в форме пистолета и гранаты в составе подарочных наборов.
Еще один заметный тренд – рост популярности универсальных средств. Форматы «3-в-1» постепенно уступают место продуктам «8-в-1» и более, а объемы упаковок увеличиваются до 750 мл, 1 литра и выше.
По данным «Честного знака», показатели ввода продукции в оборот подтверждают, что мужская косметика остается одним из ключевых сегментов праздничного спроса перед 23 февраля наряду с привычными носками и бельем, а гель для душа – самым устойчивым символом мужского ухода, пусть и в обновленном, более многофункциональном формате.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail